MARKETING EL DESAFÍO DE PONER NOMBRE

El naming aún no prende en Argentina por la fallas estructurales del fútbol local. La oferta tiene un valor de 20 millones de dolares. por siete años de contrato y la posibilidad de vincular el nombre de la marca con el club de mayor éxito en en ámbito local. River Plate. La respuesta no fue la esperada. Habitualmente el naming se le pone a una cancha nueva, no a una vieja. El naming es una herramienta para instalar una marca. Sin definición. Las grandes multinacionales vinculadas al deporte optaron por no vincular sus marcas con el Monumental. 20 millones pide River. 80% de los estadios de la Bundesliga cuenta con un patrocinador de su campo. 30% de los campos de juego de la Premier League inglesa cuentan con un sponsor. Las marcas buscan la masividad y asociarse a valores como el éxito. Por eso es clave el momento deportivo de un club.
Marcelo Alfano

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