EMPRESAS EN REDES SOCIALES

El valor de incorporar perspectiva de género. El día de la mujer y otras fechas celebratorias y conmemorativas son momentos en los que las marcas pueden armar estrategias de comunicación masiva. Pero es importante no cometer errores en temas de alta sensibilidad social y abandonar clichés que ubican a las mujeres en lugares de inferioridad. Por eso no es buena idea organizar sorteos ni regalar flores y bombones en una fecha que conmemora la muerte de 129 trabajadoras en la fábrica Cotton en E.U. durante una huelga. Las marcas ya no piensan en campañas inclusivas y con enfoque de género solo para una fecha específica, porque comprenden que toda la comunicación debe tener un enfoque de diversidad y género, en especial si son marcas o productos que hablan a una audiencia de mujeres o minorías. El ejemplo es Dove, que trabaja con publicidad inclusiva antes de que sea una tendencia mundial.
Rocío Cortina

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